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【导语】1月7日,全年科技产业风向标的美国CES展会再次准时开展:5G、AI、AR、IOT等概念依旧烨烨生辉之下,消费者也发现2020年“全新”的“东东”越来越少。这种格局也深刻影响到彩电产业的“创新上”!
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CES2020:彩电创新的“硬抗”与问题

来源:投影时代 更新日期:2020-01-07 作者:萧萧
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第233期

    1月7日,全年科技产业风向标的美国CES展会再次准时开展:5G、AI、AR、IOT等概念依旧烨烨生辉之下,消费者也发现2020年“全新”的“东东”越来越少。这种格局也深刻影响到彩电产业的“创新上”!

    每一个都足够“硬核”的彩电创新

    2020年CES展会彩电创新“必选”项目当然是8K——创维、TCL、海信、三星、LG等等,全球市场份额前位的品牌,几乎都在推出和宣传8K产品。而且与往年比较,65英寸8K正式登场。面板方面,55英寸和58英寸8K也已经箭在弦上——小尺寸8K的好处显而易见,面板和彩电企业都说了“会更便宜”。

CES2020:彩电创新的“硬抗”与问题

    彩电显示另一个足够硬核的技术是mini-led背光源——让HDR分区背光从几十、几百、到几千、几万分区的跨越。而且,是不是要用RGB LED、是不是要用崭新的QLED量子点材料、是不是TCL华星光电推出的那种TFT驱动的LED背光源……等等“可选择的货架性技术”让同样是mini-led也可以千奇百怪。其中,三星的阵容、TCL的技术成为行业焦点。

    另一个彩电创新重点是新体制电视机:OLED、激光电视、Micro LED等等。

    OLED电视上LG继续抗大旗,创维是大副。OLED电视主导色彩、超薄体验。而且LG承诺在2019年因为大尺寸化导致面板供给端乏力之后,2020年广州线会冲量,行业企业会得到更多弹药支持。所以,OLED板块,企业们都纷纷认为2020年将是重要增长年。这方面,夏普也加入了概念之争,柔性卷曲OLED、三星也带来了QD-OLED路线图。但是,二者短期还不是货架产品。

    激光电视上,海信、LG依然扛大旗。尤其是海信的RGB三原色、主流彩电尺寸激光产品上创新不断。2020年CES展会海信还推出了可卷曲屏幕的70英寸激光电视,进一步适配“小户型大屏幕可收纳”的消费需求。LG方面则展出主要集中在2019年的新品技术“无色轮”激光电视产品上。

    Micro LED领域,三星继续担纲:该款命名为“Wall”的Micro LED电视新品的尺寸包括75、88、93、110、150和292英寸——消费者可以看到,三星WALL产品已经学到了海信激光电视的精髓:实现全尺寸化。Micro LED产品上,国内品牌康佳在2019年进行了大力布局,利亚德和阿尔泰两个实力厂商突破了巨量转移技术。甚至,阿尔泰曾经展示的0。38毫米间距LED产品,可以实现55+英寸产品的4K化。利亚德更是将百英寸4K产品的初始报价压缩到了79999元。

    多元的技术、多元的产品,彩电为主的家居显示在2020年CES上不缺乏创意和诚意:尤其是华星光电的TFT驱动MINI-LED背光、京东方和海信的双CELL液晶电视,更是将传统液晶技术的“应用创新”提升到前所未有高度。当然也有LG等推出数年的柔性OLED电视——今年的形态是折叠,这种“长期以来缺乏市场突破”的创新继续发光。

    同时彩电与智能应用、AIOT、5G概念结合,也在创造“用上”的创新:包括芯片、传感器和APP都成为重点。但是,即便如此“硬核”元素甚多,行业人士还是感觉“不过瘾”:因为,第一“全新”太少、第二“走量”低能!

    2020年CES展会,彩电的问题

    “五花八门”的创新下,绝大多数都是往年“旧酒”:比如,OLED产品和柔性技术,都已经是N年的“牛夫人”。QLED和8K技术更是“持续5年以上的热点”。

    即便是mini-led背光源和Micro LED电视这类突破时间点主要在2019年的新产品,概念上也是已经有5年以上、产品技术上继承于小间距LED大屏体系。具体的产品技术指标上,更是2019年成果的“二次参展”。尤其是“无边框液晶技术”,认真追究其窄边技术起源,都可以上溯到10年前的液晶拼接墙产品……

    “创新不新”这是2020年CES展会彩电产品的一大特征。行业专家表示,百花齐放的本质是“技术过剩”:彩电显示行业如何应对技术过剩的挑战,现在还没有答案。所以,更多的厂商必须“撑起门面”,概念无论新旧都要不断拿出来拼一拼!

    另一方面,创新产品不走量,这是更大的问题:8K、Micro LED电视、mini-led背光源、激光电视、双CELL等等都是窄众产品。即便是呼喊了N年的OLED电视,也只是数百万台的规模——比较整个彩电行业2亿以上的全球容量,CES展会上占据绝大部分展位面积的彩电产品,完全扛不起“销量大旗”。

    与此形成反差的是,2019年小米电视凭借低价格(这一点小米也承认,否则也就不会有所谓的高端转型之说),获得了中国市场千万台的成绩,以及海外印度市场不菲的战绩,在全球彩电业的排名仅用2年时间就成为“迎头赶上”的大拿!反观传统彩电业的大牌,尤其是高端高价产品丰富的日系企业则“青黄不接”:2019年夏普丢了半条命,索尼也排位明显下滑。

    走量、走心、走品质、走价格似乎要比“拼技术”更能撬动消费者的购买力。关键原因就在于“技术过剩下”,低价格产品并不意味着“品质不高”以及“不堪用”。

    当然,行业还是在“幻想”彩电业的消费升级:例如夏普说8K电视2020年成长10倍。也许在8K小尺寸趋势和价格下降下,这会成为事实。但是,吸引力更多的应该是8K价格更低,而非8K本身:事实上,大多数消费者的4K电视都还不知道“做什么用”。广电系统,4K尚未普及,而8K压根没有普及的计划:8K是广电系超高清规划的“高端补充”。

    综上所述,很多观察人士指出,2020年的CES展会,从显示技术角度看,是彩电行业的一场灾难:因为企业拼老命整出来的硬核科技,却显然救不了企业的市场。反而是智能电视和5G+技术之下,非显示的技术和应用,更受关注。这种局面考验着“彩电作为显示”的本质,还能“升级”多久。

    CES2020风向标:走量还要看“硬价值”

    如果从“带量”角度看CES2020展会的彩电阵营,核心的方向却也非常明确,即“大”为中心的显示变化和智能AI为中心的“功能”变化。

    无论是8K、QLED、OLED、激光电视、Micro LED等等技术,甚至包括MINI-LED和双CELL无一不与“更大的画面”结合。2020年CES展会,彩电产品主流展品都是70+以上的产品。特别是京东方、华星光电凭借上游10。5/11代线的优势在大尺寸上几乎是“全力推进”。

    有业内专家深刻的指出,例如HDR技术,同等的芯片、算法、背光分区,在40寸产品和100英寸大屏上的效果是完全不一样的——到了电影院的巨幕上体验差异就更不一样。可以说无论是超高清、超高对比度、超高色彩还原、超动态,每一个体验升级都需要“大屏”为前提,才能尽善尽美。2019年国内彩电市场,在量价齐跌的背景下,70+以上彩电成长翻番,百英寸概念开始进入消费视野。激光电视、Micro LED等新体制显示技术,更是专注于大尺寸市场创新。

    除此之外,彩电应用技术,比如智慧芯片、APP、传感器和5G技术的结合,也成为CES2020展会的热点。功能革新被认为是彩电未来能够走量的重要支撑点。例如华为的智慧屏产品,就主要以此为依托。同时,AIOT概念下,彩电的生态意义也在被加强,也渴望改变彩电消费的“选择中枢”。

    总之,2020年的CES展会,彩电企业的技术创新真的不少、技术含量不低,但是面对市场的时候却更多的是“硬抗门面”:缺乏带量能力。而真正带量的智慧创新和大屏幕化,又仰仗上游厂商,非彩电企业自身能够主导。这带来了“大创新时代”的“大问题”——这也注定2020年全球彩电市场竞争绝不会轻松。

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