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【导语】加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展
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“全国一网”:广电巨变推动视听革命

更新日期:2020-03-06 作者:那山那水
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第131期

    三网融合的概念提出20余个年头,最终的结果已经明确:广电网络成为历史,广电融合网络——融合互联网、移动互联网的双向网络成为未来。用大屏君的话说,现在“三网融合”只是广电自己的事情(传统电信和互联网早已融合,而且已经移动化)。因此,广电系统的动作快慢,就是自己的“未来”问题。

     3月2日,国家广播电视总局召开电视电话会议,提出加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展,就“全国一网”整合工作进行动员部署、提出工作要求。组建“全国一网”股份公司的步伐正在加速!

    全国一网的广电,是真正的“媒体”革命

    互联网媒体、移动互联网媒体、自媒体:这些新兴事物,让传统的广播、广电和纸媒纷纷转型。大屏君注意到,“融媒体中心”是过去3年工程大屏行业的重大增量客户之一,融媒体升级已经深入到“县域平台”。

“全国一网”:广电巨变推动视听革命

    同时,老百姓看电视的方式也在质变:智能电视、智能盒子,让OTT成为真正的第一节目源选择(占比还不是最高,但是增幅最大,取得统治地位就是一两年的事情)。这不仅让传统广电数字电视网络“黯然失色”,甚至已经超越了“IPTV”的市场地位。

    这样的大背景下,广电网络系统却不是很给力!用很多人的话说“教育网这个专网,现在都能笑话曾经的视听王者‘广电网’。”因为,缺乏全国一张网,所以这个网本质上就在互联互通、OTT新业务、智慧化升级上“处于弱势”。甚至,很多交互数据“出城”都要借助人家的“电信网络”。

    所以,这次广电系提出的“实现全国一网与5G的融合发展,推动大屏小屏联动、无线与有线对接、卫星与地面协同”,实际上是真正的“补短板”,是看着OTT与移动互联网的“背影”在追赶。大屏君觉得,这次的全国一张网公司和5G建设是广电系统的“未来一战”,也是关键的“升级一战”。因为,即便从广电媒体角度看,IPTV/OTT的成熟,都已经让广电网成为了“非必须性基础设施”。

    而且,从传统数字电视网,到互联网+5G;从传统的各地各自为政,到全国一张网;这两大转变,本身更应该被认为是“媒体性”的,而不是“技术性”的。例如,2016年8月已经被批复的中国广电的“宽带电视”牌照,终于在三年半后真正落地启动。后者更代表了“融媒体”内容性质的“广电一张网”变革。

    新广电下的“旧业务”与“新业务”

    “新瓶不能装旧酒!”这是大屏君对广电一张网和5G的最大期待。这种期待也符合“国内看电视习惯”的变化。

    比如,有线数字电视用户数已经连续多年稳定或者下降。就连处于三网融合节点上的IPTV业务在2019年12月也出现了37万的负增长(2019年11月IPTV比上年末净增3907万户,已经基本达到2。94亿户的保有量)。作为看电视的基本方式,只有OTT保持“绝对高速”增长。而且,很多崭新的IPTV盒子都是智能盒子,只要规则允许,随时能够通过软件升级变成OTT。数据上看,OTT未来会是通吃型的看电视方式。

“全国一网”:广电巨变推动视听革命

    同时,在新的广电业务框架中,“互动性直播业务”将是一个很重大的突破元素。包括VR这样的差异化体验,5G下的移动体验。广电产业为此也在做很多技术上的准备。例如,HbbTV-TA规范允许广电内容商为特定用户提供定制广告。或者说,广电系统早已经开始“窥视”互联网和移动互联网的网红经济模式与直播内容模式。只不过,广电系统需要新的基础设施和业务规则而已。

    说明广电产业瞄准新业务的另一个重要论点是:过去10年彩电开机率直线下降。现在电视的主流观众居然是平均50-70岁的人群。昔日的超级女声已经让位于今天的超级网红。广电系统的电视台广告收入增幅赶不上经济发展:2018年网络视听广告规模首次超过传统电视台是一个重大分水岭。《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》显示,2018年,在线视频市场规模达2016.8亿元,而广播电视广告收入为1538.5亿元。

    所以,大屏君说,“不仅是新的业务吸引着广电系统变革、旧的业务的不争气也在倒逼这广电系统变革”。而业务升级的基础离不开全国一张网、全国一盘棋和5G时代“决不能再落后”的基础设施布局。

    在新时期,广电这个曾经是全国人民最好、最爱的“文化平台”如何实现新的升级和革命,2020年必然是“开疆拓土、打下四梁八栋”的关键时期。内容端的融媒体、“智能+”立体传播新格局,已经为广电网络的改革提供了最后的“东风”。现在的一切行动和阻力几乎都来自于行业内部。这也会使得2020年开始的“新广电建设”一旦开始就“处于快车道”上。

    新广电、新传媒、新文化建设,视听产业新机遇

    大屏君觉得,广电系统的重大改革,就是视听产业的“改革集结号”。这不仅涉及家用板块,也涉及工程和商用板块。

    首先,在彩电市场,OTT普及化、5G成为未来标准应用,直播、VR等新型应用加持,能够帮助彩电产品1。拉回更多的年轻用户,2。提升既有用户的商业价值开发。这将是缓解、甚至逆转彩电用户流失的重要努力,也将推动彩电应用的多元化,对于家庭第二台电视普及率的提升有很大帮助。

“全国一网”:广电巨变推动视听革命

    第二,在广电网络“升级”和5G+的背景下,广电网络的业务和应用必然不在局限于“传统的看看电视而已”。与教育系统、科技文化系统、农村农业系统等的结合,在更多的公益性文化领域发力,广电系的“准公益”性质,会推动地方政府和治理部门的应用与终端采购。

    第三,广电网络升级自身和新应用的增加,对于网路管理维护、网络内容管理维护会提出“更高质量和数量”的需求。融媒体、5G+、智能+的影响下,媒体和网络供给端、服务端的大屏视听设备需求一定会增加。尤其是更为差异化和竞争化的内容供给,必然能够带来“视听产业内容服务供给端”需求增量。

    综上所述,大屏君认为,广电网络的这一轮改革与建设,拉开了视听产业文化供给侧“升级”的大序幕。以此短板的补齐为基础,一系列更多的改革措施、市场需求和供给升级可以期待,泛广电行业必然迎来一轮大发展的新机遇。

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